Цієї осені LOVE відзначив своє 10-річчя. Народжений у 2015 році в революційній Україні, а згодом перенесений до Іспанії та Європи через війну, цього року я закриваю бренд. Для мене це — подарунок. І ось чому.
Я створила LOVE у 2015 році, коли працювала журналістом-розслідувачем в одному з найвідоміших українських журналів. Тоді я виграла грант Fulbright і готувалася на два роки переїхати до США — аж поки життя не піднесло мені ще один "грант" у вигляді мого майбутнього чоловіка.
Я не могла поїхати з України, але також не могла продовжувати займатися журналістикою — цей шанс був втрачений. Однак замість того, щоб почуватися жертвою обставин, я вирішила створити щось нове — щось, що завжди було мені близьке: модний бренд. Так народився LOVE.
Було багато «ні», але всі вони тьмяніли перед одним потужним «ТАК» — глибокою любов’ю, яка розгорталася всередині й навколо мене.
LOVE виріс із мінімальних ресурсів у міцний, прибутковий бренд. Я завжди орієнтувалася на жінку, якій не просто потрібна ще одна сукня, а яка повинна закохатися у свій вигляд. Це був мій спосіб вшанувати ресурси, людей, час і творчі здібності, які були дані мені від народження.
Я відчувала, що купаюся в любові, що вона переповнює мене, і я можу вільно ділитися нею зі своїми клієнтками. LOVE став для мене втіленням щастя — настільки, що я втратила з поля зору все інше.
За два місяці до початку війни моя мрія здійснилася: я відкрила бутик преміум-класу в центрі Києва. Я жила в реальності своїх здійснених молитов. У мене було все, про що я коли-небудь мріяла: прекрасний дім, чудова сім'я та успішний бізнес. Далі — тільки вгору.
Але життя мало інші плани, не пов’язані з моїми особистими амбіціями.
За день до початку війни ми сіли в літак до Барселони. Це виявився останній рейс із аеропорту «Бориспіль».
І саме так почався новий розділ — той, що показав мені: я більше не можу жити тільки розумом.
Я завжди була сповнена енергії та сміливості, але, як кажуть в Іспанії, lo que pasa (річ у тім) — сміливість без свідомості може бути небезпечною. Вона може призвести до саморуйнування. І саме це зі мною сталося.
Приїхавши до Іспанії, я одразу ж кинулася шукати можливості зберегти LOVE. Я гнала вперед, коли ледь могла дихати від болю. Болю за країну, болю від кровопролиття, болю від втрати всього, що так старанно будувала. Просто існувати вимагало неймовірних зусиль. Але, рухома вірою — або, можливо, ілюзією — що я повинна зберегти бренд, я змушувала себе йти далі.
Я домовилася з одним з найпрестижніших мультибрендових бутиків Барселони про продаж літньої колекції та відправила буквально тисячу листів у пошуках агента для гуртових продажів в Італії, щоб представити колекцію на Тижні моди в Мілані. Водночас я намагалася підтримувати бізнес у Києві, адаптувати себе та свого тоді двохрічного сина до нового життя в Іспанії. Я майже не спала. Але продовжувала.
Готуючись до Мілану, я вставала о 5 ранку, щоб займатися йогою. Втома була настільки виснажливою, що одного разу я впала й сильно травмувала руку. Я плакала, але продовжувала створювати. У 2022 році під брендом LOVE ми створили 76 образів—непомірно багато для команди з двох людей. (Деякі члени команди залишили нас через війну, інших довелося звільнити через нестачу фінансів).
Італійський агент, якого я найняла, виявився повним провалом у комунікації, і це навчило мене важливого уроку: ніколи не роби нічого зі страху.
Я витратила 10 000 євро на всю цю італійську авантюру—гроші, які можна було використати, щоб допомогти тим, хто цього потребує, або просто дати собі спокій і відпочинок, який був такий необхідний.
Іронічно, але LOVE був обраний для виставлення поряд із Roberto Cavalli. Проте я не врахувала одного: покупці в Мілані—це переважно російський ринок (що було неприйнятним) і китайський (який купує лише вже відомі бренди). Деякі італійські магазини зацікавилися, але навіть тоді отримати оплату було складно.
Урок засвоєно: марнославство і страх не приносять вигоди. Ти за них платиш.
Я також пам’ятаю, як з двома валізами їхала до Мадрида пропонувати співпрацю. Дехто зачиняв двері перед моїм носом, але я знаходила клієнтів. Вони замовляли… але не платили.
Бутик у Барселоні, який продавав мої дизайни? Вони не платили цілий рік. Як іноземка, що намагалася втримати бізнес на плаву, я не могла цього зрозуміти: якщо вони продали товар, чому не платили? Ну що ж, як кажуть, у Римі поводься як римляни. Урок засвоєний: ніколи нічого не роби, не розуміючи, як працює система. Іншими словами, ніколи не дій із невідання.
У Мадриді продажі йшли добре, коли я познайомилася із власницею бутику, із якою ми успішно пропрацювали два роки.
Я продовжувала роботу із власним бутиком в Києві, але він вимагав надзвичайних зусиль. Влітку я зачинила його.
Цей досвід остаточно зламав мене, але водночас відкрив двері всередину.
Я усвідомила, що використала ідею бути дизайнером як заміну щастю. Але щастя не приходить із ідентичності—воно приходить із самого буття.
І тому, з великою радістю та спокоєм у серці, я говорю: LOVE закривається. У тій формі, в якій він існував, він більше неможливий. Але щось нове народжується—з любові та гармонії.
Кожному, хто зараз переживає непрості часи: знайте, ніщо не проти вас. Життя - це завжди прояв доброти, і завжди шлях всередину. Усе, що відбувається, лише відкриває серце. Єдине, що складно, це відійти від ідей, в які ми, іноді без вибору, повірили.
Наше життя - це дзеркало наших ідей і вірувань. Іноді подивитися в нього такими очима дуже важко, але це єдине для чого насправді дається життя.
З любов"ю,
Ксенія
P.S. Не забудьте про ваш прощальний подарунок—введіть код FINAL35 при оформленні замовлення та отримайте знижку 35%!