Ксения Карпенко, автор бренда #LOVE, студентка London College of Fashion рассказывает о новых вызовах модного мира, а также о том, как выглядеть в тренде, при этом сохранив свой индивидуальный стиль и активный образ жизни.

ksenia_karpenko
Ксения Карпенко (слева) в платье с плиссированной вставкой — все #LOVE; На моделе справа — платье в цвете розовый кварц с обнаженными плечами,  кардиган из трикотажа,  ручная работа — все #LOVE

Мода — это как обновления в Instagram и Facebook, только все меняется еще стремительнее. Fashion-мир так же реагирует на геополитические изменения и тренды, как и любая другая нишевая сфера. Если откровенно, даже сильнее. Мир меняется, и мировые модные дома не отстают. Главная задача таких мастодонтов модной империи, как Brioni, Fendi, Louis Vuitton, Gucci, —  остаться релевантными молодому поколению и при этом сберечь свои принципы работы и дизайн. Та еще задача, я вам скажу. Например, такой классический бренд, как Brioni, успешно открыл свой корнер  в лондонском альтернативном  Dover Street Market, где выставляются Junya Watanabe и Comme des Garsons.  Понимая, что стиль жизни «статус напоказ» теряет актуальность,  руководство Brioni знакомит бренд с прогрессивной молодежью, которая сейчас правит модным балом. И у них получается. В хипстерском пространстве продажи новой коллекции Brioni идут  куда лучше, чем в монобрендовом бутике. Почему? Бренд моментально становится ближе, когда бутик и его расположение говорят на одном языке с клиентом. 

love_brand
Так выглядит магазин люксового бренда Brioni в Dover Street Market
brioni
Легендарный бэнд Metallica в рекламной кампании для Brioni
dover_street_market
Корнер японского дизайнера Junya Watanabe в Dover Street Market. Фон отображает альтернативный стиль концептуального заведения

Эпоха всеядного консьюмеризма прошла вместе с нулевыми, и весь мир говорит об измененных правилах потребления. Чего хочет потребитель, на которого ориентируются модные бренды? И кто этот потребитель, на которого ориентируется мировая модная индустрия? Если быть кратким, потребители образца XXI века — это миллениалы, молодежь, рожденная в конце 90-ых — в начале 2000-ых. Мы хотим жить в понятном мире и по понятным правилам. И хотим, чтобы этот мир был лучше, счастливее и здоровее. Как на это отзываются модные бренды? Становятся более сознательными. Например, мы в  #LOVE, в бренде, дизайнером которого я являюсь, отказались от использования полиэтиленовых пакетов и используем только переработанную бумагу. Также мы исповедуем принципы slow fashion (медленная мода — прим. ред.), предлагая  дизайн, который можно носить несколько сезонов подряд, а большинство единиц из коллекции выполнено из натуральных тканей: котона, вискозы, шерсти и хлопка. Пока у нас в Украине мало кто говорит об осознанности в моде, однако мы к этому уже очень скоро придем. В Британии, например, большинство high-street брендов уже вовсю следуют осознанному тренду: почти в каждом магазине используются оберточная переработанная бумага, большинство брендов призывают приносить использованные баночки из-под косметики для дальнейшей переработки, многие проводят виртуальные туры по производствам.  Да что там, 15 из 20 моих одногруппников в  London College of Fashion по завершении учебного модуля представляли свои проекты по экомоде, ставя цель сделать мир, в котором живем, лучше.

Платье babydoll #LOVE Ткань: вискоза Цена: 3750 грн Бутик бренда #LOVE: Бульвар Леси Украинки, 7б. Тел: 098 106 8841 Макияж, укладка: Салон красоты Руки-ножницы Фото: Юлия Иванова
Платье в стиле new look с аппликацией «ромашки» —  #LOVE
Ткань: вискоза, органза

 Нельзя также не признать того факта, что приоритеты потребителей меняются. Если раньше девушки готовы были отдать полцарства за брендовую вещь, то сейчас европейцы инвестируют в стиль жизни, путешествия, эмоции и личностное развитие. Выходит, что перед модными брендами стоит еще больший вызов: предложить дизайнерскую вещь по приемлемой цене, при этом не ущемляя бренд в качестве. Те, кто сумеет это сделать, — будут править миром. Нам в Украине с этим повезло: высокая конкуренция на рынке отечественных брендов дала нам хорошее качество и справедливые цены. У нас в #LOVE так уж точно.

Что касается модных трендов, здесь достаточно все понятно и предсказуемо. Но обо всем по порядку.

  1. Стиль sport-chic остается в этом сезоне на пике популярности. Современная девушка живет жизнью большого города, и модные тренды под это подстраиваются. Платье в стиле new look (пышная юбка, узкая талия), кеды, косуха — и вы девушка со страниц британского Vogue. Правда, можно перегнуть палку, надев беговые кроссовки чересчур раскрученного спортивного бренда под слишком женственное платье. К тому же, sport-сhic — отличный повод для многослойного образа. Например, свитер с чужого плеча плюс юбка по силуэту — и вуаля! — у вас образ, который  создает эффект сборов за пять минут. К тому же, стиль sport-chic идеально сочетается с одним из цветовых фаворитов под названием «розовый кварц». Только, пожалуйста, не произносите вслух это словосочетание при муже. Нежные создания теряют сознание. А если серьезно,  образы в цвете «розовый кварц» рискуют показаться слишком нарочитыми и инфантильными, если носить платья в этом модном цвете под высокий каблук. А вот с кедами смотрятся как эталон вкуса. Лучше кроссовок здесь могут быть только грубые ботинки в стиле милитари. Платье в цвете розовый кварц с плиссированной вставкой, ручная работа

    love_brand
    Платье из вискозы с асимметричным белым воротником — #LOVE
    Купить этот образ
  1. Кстати, о грубых ботинках и стиле милитари. Модная индустрия, отвечая на мировую геополитику, в этом сезоне делает ставку на элементы из гардероба военного. Но если вам не по душе капитанские двубортные пальто, гусарские жакеты и силуэт с нарочито широкими плечами, смело надевайте укороченные грубые ботинки под нежное платье, накидывайте сверху темное пальто oversize и отправляйтесь покорять объективы streetstyle-фотографов. Именно в таком стиле  в Лондоне сейчас оформлена витрина флагманского  бутика Dior.
    brand_love
    Шерстяное пальто в оливковом цвете, платье из вискозы, аппликация «розы» — все #LOVE
    Купить этот образ

    love_brand
    На моделе слева: платье из вискозы и органзы, аппликация розы — #LOVE;
    На моделе справа: платье рубашка — #LOVE
    Купить этот образ
  1. Джинсомания. Угадайте, откуда тренд? Все просто: нынешнее поколение тридцатилетних только-только «дорвалось» до нормальной жизни. У них появились деньги, возможность покупать себе одежду со страниц глянца и путешествовать. Но ностальгия о бурной молодости берет свое. Так что джинсовый тренд — это так называемый «привет себе из 90-ых». Нет желания носить разрисованную куртку с чужого плеча? Выбирай более аккуратный бомбер и силуэтные джинсовые юбки. И в тренде останешься, и жертвой моды не прослывешь. У джинсомании есть один весомый плюс: если приобретать вещи из качественного джинс-котона, они проживут с тобой долгую  и счастливую модную жизнь без притирок.
    brand_love
    Джинсовый бомбер из джинс-котона, подклад — вискоза, юбка из джинс-котона с фигурным краем — все #LOVE;
    Купить этот образ

    brand_love
    Силуэтная юбка из джинс-котона с фигурным краем , пальто двухцветное из кашемира — все #LOVE
    Купить этот образ
  1. Модная индустрия моментально отреагировала на изменения приоритетов потребителя, и в моду вошла несерьезность. Например, Brioni начал выпускать мужские рубашки c маленькими крокодильчиками на воротниках, а в женскую моду прочно вошли различные наклейки, съемные значки, шуточные аппликации. Ты не можешь  серьезно относитЬся к моде, когда мир отвечает на серьезные вызовы XXI  века.
    brand_love
    Бомбер из джинс-котона с аппликацией выложенной пайетками, платье в цвете охра — все #LOVE
    Купить этот образ

    brand_love
    Блуза на застежках сзади, принт «зайчики» — #LOVE;
    На моделе слева: юбка с леопардовым подкладом — #LOVE;
    Купить этот образ
  1. Плиссе.  Плиссированные вставки в платья, плиссированные юбки различной длины, летящие и воздушные — в этом сезоне о них говорят как о самом горячем тренде. Но секрет модного образа — в правильно подобранной длине и фактуре. Чтобы не выглядеть банально, выбирайте интересные решение. Например, двойные комбинированные юбки или же плиссированную деталь в виде вставки на платье.
    brand_love
    Корп-Топ из ангорской шерсти, цвет «розовый кварц», двойная плиссированная юбка — все #LOVE
    Купить этот образ

    Алое платье со вставкой плиссе #LOVE Ткань: вискоза Цена: 3450 грн Бутик бренда #LOVE: Бульвар Леси Украинки, 7б. Тел: 098 106 8841 Макияж, укладка: Салон красоты Руки-ножницы Фото: Яна Буланова
    Алое платье со вставкой плиссе #LOVE
    Ткань: вискоза
  1. Если говорим о модных цветах этого сезона, то фавориты следующие: синий электрик, нежный серый, цвет охры, оливковый, все оттенки красного, черный и розовый кварц, который не сдает своих позиций. Однако, обновляя свой гардероб, важно помнить одну важную  истину: модно то, что идет. То, в чем ты чувствуешь себя собой, настоящей. Кстати, искренность — это еще один мировой тренд. И тут все просто: чтобы следовать ему, нужно быть самой собой. 
    palto_love
    Пальто оливкового цвета из шерсти — #LOVE
    Купить этот образ

    brand_love
    Костюм алого цвета с асимметричной юбкой и блузой с обнаженными плечами — #LOVE
    Купить этот образ
  2.  Деконструкция. Если говорить на языке моды, то деконструкция  — это  асимметричный крой, необработанные края, вывернутые наизнанку швы. Но прежде чем проявиться в моде, декоеструктивизм появился как философское течение, в основе которого понимание мира сквозь призму разрушения стереотипов. Как результат — декорструкция в моде празднует свободу быть собой, такой какой Тебе хочется быть именно сегодня. Едва ли не в каждой коллекции #LOVE мы используем этот прием — ведь никто и ничто не может помешать девушке прожить такую жизнь, о которой она мечтает.
    Спортивные костюмы из коттона - все #LOVE
    Спортивные костюмы из коттона — все #LOVE
    Неопреновые жакеты - ветровки с асимметричной горловиной - #LOVE
    Неопреновые жакеты — ветровки с асимметричной горловиной — #LOVE

     

     

     

Увидеть больше образов от #LOVE по ссылке #LOVEколлекция осень/зима 2016-2017

Чтобы посмотреть видео-экскурсию по бутику #LOVE кликай ссылку  #LOVEboutique video

Бутик бренда #LOVE находится по адресу: бульвар Леси Украинки 7Б, тел. 098 1068841