Как создаются модные тренды? Кто их придумывает?  Какие тренды долговечны, а какие — пройдут завтра, и вчера приобретенное платье сегодня станет уже неактуальным?

Все эти вопросы задает себе каждая девушка, которой не безразлично, что на ней надето. И в этой статье я, Ксения Карпенко, дизайнер бренда одежды #LOVE, расскажу вам о модных тенденциях, которые будут актуальны в этом и следующих сезонах.

Недавно закончился очередной модуль моего обучения в британском University of Arts London. Модуль был посвящен как раз трендам мировой индустрии. В этот раз лекции проходили  в легендарном Central Saint Martins — в учебном заведении, из которого вышли гуру мировой моды: креативный директор модного дома Givenchy Рикардо Тиши, главный модный разбойник  Джон Гальяно и многие другие.

На Ксении серое платье миди, обнаженная спина до линии белья #LOVE
На Ксении серое платье миди, обнаженная спина до линии белья #LOVE
Купить этот образ

В процессе учебы мы посещали международные агентства, которые готовят тренд-буки для мировых брендов, анализируют тренды и выдают на-гора папки толщиною в 20 см, в которых собрана вся необходимая информация о модном сезоне: начиная от актуальных цветов, направлений стиля и заканчивая тем, какой фасон рукавов будет актуален летом 2018 года.

img_7210
Фото Ксении Карпенко

Итак, начнем. Одну из лекций в Central Saint Martins читали представители Peclers Paris — французского агентства, которое специализируется на предсказании  трендов. Именно это агентство считается ключевым в мире высокой моды. Перед тем, как сформировать свои будущие коллекции, дизайнеры зачастую обращаются в Peclers. У компании соответствующий слоган — fashioning the future (мы формируем моду будущего — прим.ред).

Так вот, согласно Peclers, в нынешнем и следующем сезонах будут править четыре направления стиля с такими названиями: primitive (примитивный — прим.ред.), alternative (альтернативный — прим.ред.), reminiscence (романтичный, напоминающий о мемуарах — прим. ред) и flamboyant (бросающийся в глаза, эффектный).

Коротко и быстро о примитивном  стиле: это бренды и коллекции, которую используют эстетику 90-ых. Если объяснять “на пальцах” — это Макс Барских на своем сольном концерте в спортивках с лампасами, это группа “Грибы” с их “Между нами тает лед”, это нашумевший Гоша Рубчинский, который сколотил приличное состояние на котоновых футболках с матрешками. Именно этому стилю обязаны своей популярностью черные колготы в сетку под джинсы. Скоро пройдет, но пока носить можно. Просто знайте, откуда тренд. Этому направлению мы обязаны тотальному появлению oversize силуэтов, в частности, джинсовых курток с чужого плеча,  грубому крою, радикальным слоганам на футболках,  джинсам-бойфрендам и…. ботфортам.

И если примитивное направление стиля черпает эстетику из 90-ых годов постсоветских стран, то альтернативный стиль берет вдохновение из архитектурнуго дизайна, в направлении high-tech. Поэтому колор-блокинг, глянцевые поверхности в виде  тренчей из прозрачной клеенки  или босоножки из прозрачного полиамида — на пике популярности. Силуэты этого тренда напоминают геометрические фигуры, зачастую угловатые, с четкими линиями и пропорциями. Тенденции примитивного и альтернативного стилей взяли свое начало в субкультурах, именно они — неисчерпаемый источник для модных трендов, которые идут в массы.

На Насте платье белое на бретелях #LOVE Фото: Елена Попова Макияж и укладка салон красоты "Руки Ножницы"
На Насте платье белое на бретелях #LOVE
Фото: Елена Попова
Макияж и укладка салон красоты «Руки Ножницы»
Купить этот образ

О направлениях reminecsence и flamboyant  расскажу подробнее, так как эти направления стиля более женственны и более популярны у нас, украинок. В переводе с английского reminiscence означает “романтичный, пищущий мемуары”. Цветочный принт, воланы, оборки,  банты и рюши, плиссированные вставки  — все это дань этому тренду, который в сезоне  весна-лето 2017 года только начинает расцветать.

Платье белое с фигурным воланом
Платье белое с фигурным воланом #LOVE Фото: Денис Груба
Купить этот образ

Пикованные рюши и вовсе станут хитом мировых подиумов лишь в 2018 году. Мы в летней коллекции #LOVE представили в платье из креп-шелка с вырезами, оформленными пикованными рюшами, — и оно моментально стало хитом продаж.  Здесь важно понимать, что это выгодная инвестиция в гардероб, который будет актуален несколько сезонов подряд.

На Соломии пудровое платье в пол #LOVE Фото: Денис Груба Макияж и укладка салон красоты "Руки Ножницы"
На Соломии пудровое платье в пол #LOVE
Фото: Денис Груба
Макияж и укладка салон красоты «Руки Ножницы»
Купить этот образ

Длина миди, обнаженные плечи — все это в копилку романтического тренда, который актуален на летних фестивалях и круто смотрится в объективах streetstyle фотографов. Ну что может быть романтичнее нежного сарафана в цвете “розовый кварц” с обнаженными плечами? К слову, не бойтесь в этом сезоне инвестировать в образы в этом нежном цвете: все тренд-буки мировых агентств пророчат ему прочную славу до 2019 года включительно. Кстати, к его популярности присоединится персиковый и желтый. Вспомните об этом, когда отправитесь на шопинг.

Платье в цвете пудровый-кварц
Платье в цвете пудровый-кварц #LOVE Фото: Денис Груба
Купить этот образ

Далее переходим к направлению  flamboyant, одному  из моих  любимых.  Это название переводится с  английского как “эффектный”, однако подразумевает под собой свободные, летящие силуэты и ниспадающий крой, который эффектен в своей простоте. Другими словами — красота без усилий. Брюки свободного кроя, летящие блузы с ниспадающими краями, свободные платья-жакеты — все это дань этому тренду.

Топ белый с удлиненным краем
Топ белый с ниспадающим краем #LOVE Фото: Денис Груба
Купить этот образ

Это направление предполагает монохром, минимум аксессуаров, небрежные укладки. Также к этому тренду можно причислить и набирающую популярность маскулинность в женских коллекциях. Мода не вне политики, как бы нам ни хотелось обратного. Наоборот,  геополитичиеская ситуация мира влияет на формирование трендов больше, чем, возможно, мы это осознаем.

Стоит пролистать новостную ленту о выборах во Франции и США —  и можно объяснить, почему тема феминизма в моде снова обрела популярность. Однако большинство модных агентств уж если и рекомендует играть в маскулинность, то советует делать это gently  (нежно и женственно — прим. ред). Так и появляется новое направление — gentle empowerment, что в переводе означает “нежная сила”. Поэтому выбирая брюки свободного кроя, костюм или платье-жакет,  постарайтесь выбрать наиболее женственный образ — не прогадаете. Хорошая инвестиция в гардероб на этот и несколько следующих сезонов. 

Платье жакет
Платье жакет #LOVE Фото: Денис Груба
Купить этот образ

Наверняка вы заметили, что в этой статье я часто употребляю слова и словосочетания  “инвестиция” и “несколько следующих сезонов”?

Тоже тренд. Один из моих любимых.  Сейчас объясню. Весь прогрессивный модный мир говорит об осознанности как основном качестве ДНК любого бренда. Что это значит? Slow-fashion  ( бренды, чьи коллекции не теряют актуальности после завершения модного сезона) вместо  fast-fashion ( бренды, которые делают ультра-модные вещи на один сезон, отшитые из дешевых ткани в подвалах стран третьего мира).  Осознанное производство означает производство, на котором сотрудники получают достойную оплату труда, а бренд ставит себе цель не только получить прибыль, но и оказать благотворительную помощь тем, кто беззащитен. Завершает цикл осознанного бренда использование органических и  eco-friendly ткани, а также бумажных пакетов.

Рубашка из органического котона
Рубашка из органического котона #LOVE Фото: Денис Груба
Купить этот образ

Даже масс-маркет пресса потихоньку начинает говорить об осознанном потреблении.Так, в майском британском номере Vogue вышла аккуратная информативная статья о брендах, которые работают с эстетикой 90-ых, однако  в конце автор материала Гариэтт Куик оставил читателям на размышление спойлер о недолговечности тренда, мол женственность всегда будет актуальна, а вот китч… не факт.

Поэтому, когда очень хочется купить ультрамодную вещь, выбирай либо оригинальный крой как маркер брендовой вещи или классические силуэты. Мы  в #LOVE, например,   в осенне-зимней коллекции 2017 представили бомберы oversize из органического джинс-коттона с аппликацией, выложенной пайетками. В итоге бомберы раскупили до их официального появления в нашем интернет-магазине 

Белый комбинезон, комбинированное платье волан внизу, бомбер с аппликацией #LOVE
Белый комбинезон, комбинированное платье волан внизу, бомбер с аппликацией #LOVE
Купить этот образ

Почему важно выбирать вещи, которые в тренде и которые при этом не утратят своей актуальности в следующем сезоне? Здесь не только аспект экономии — хотя и это, безусловно, важно в эпоху глобальной рецессии. Тут другое: задействован еще один глобальный тренд: меньше, да лучше. В мире сейчас такое количество одежды, что важно создавать лишь красивое, практичное, которое будет в тренде несколько сезонов, и такие образы, которые подстраиваются под различные поводы и мероприятия.

Платье серое на брителях с плиссировкой
Платье серое на брителях с плиссировкой #LOVE Фото: Денис Груба 
Купить этот образ

За slow-fashion и мультифункциональностью — будущее прогрессивного модного мира. Например, мы в  #LOVE отшиваем всегда лимитированное количество вещей высокого качества и стремимся каждую вещь создавать таким образом, чтобы она была актуальна вне сезонов и подстраивалась под разные поводы и мероприятия. Это позволяет беречь гардероб от лишних вещей, а планету — от свалок ширпотреба.

img_9400
Фото #LOVE

Продолжая тему осознанности, которая как никогда в тренде среди космополитичного модного сообщества, можно сказать, что в моду входят эко-дружественные ткани. Ну, как входят — давно вошли, однако на постсоветском пространстве это еще в диковинку. Что такое эко-дружественный коттон или  forest-friendly вискоза, которую мы в #LOVE используем?  Forest-friendly вискоза — это ткань, которую добывают из целлюлозы специально выращенных для этого деревьев. То есть это специальные лесопосадки для легкой промышленности. После вырубки деревья высаживают заново, таким образом природный баланс сохраняется. Если же говорить об  эко-френдли коттонах, то это органический коттон, для выращивания которого  требуется значительно меньшее количество воды и вовсе не нужны  пестициды.

Например, ты знала, что для того, чтобы вырастить хлопок для создания одной коттоновой рубашки, нужно использовать 2700 литров воды и 150 грамм пестицидов? Пестициды не только разрушают грунтовые воды, но и приводят к заболеваниям работников, работающих с хлопком. Мы в #LOVE, например, начали использовать органический коттон — рубашки с асимметричной горловиной теперь и стильные, и созданы из здорового сырья.

На Насте рубашка с асимметричным вырезом и джинсовая юбка #LOVE Фото: Елена Попова Макияж и укладка салон красоты "Руки Ножницы"
На Насте рубашка с асимметричным вырезом и джинсовая юбка #LOVE
Фото: Елена Попова
Макияж и укладка салон красоты «Руки Ножницы»
Купить этот образ

Да, мы в #LOVE всегда говорим, что невозможно в один день проснуться и начать использовать все органическое, перейти на эко-кожу и эко-мех.  Однако важно постепенно идти к этому. Мода — это всегда  искусство, которое должно вдохновлять и удивлять, поэтому использование тканей различного происхождения — неотъемлемая частью модной индустрии, ведь именно фактура ткани рассказывает историю платья, формирует силуэт так, как его задумал автор.  Например, легендарный дизайнер Junya Watanabe выставляет в лондонском Dover Street Market  fashion-экспозицию, полностью сделанную из неопрена. Мы в #LOVE также используем этот материал, однако вместо неопрена, который производится из нефтевого вторсырья, используем более экологичный —  тот, что делают из известняковых пород. 

На Насте топ на бретелях и пудровая юбка #LOVE Фото: Елена Попова Макияж и укладка салон красоты "Руки Ножницы"
На Насте топ на бретелях и пудровая юбка #LOVE
Фото: Елена Попова
Макияж и укладка салон красоты «Руки Ножницы»
Купить этот образ

Так что не ленись интересоваться истоками бренда: ведь когда знаешь, какая история и какие ценности стоят за тем, что ты носишь, ты чувствуешь себя по-настоящему круто.  

Чтобы посмотреть образы из летней коллекции бренда #LOVE кликай #LOVEsummer2017

Cмотреть фото streetstyle весенне-летней коллекции бренда #LOVE #LOVEstreetstyle2017

#LOVEboutique: бул. Леси Украинки 7-Б, 098 106 88 41